Stratégie d’Établissement : Le Site Internet comme Levier Principal d’Attractivité et de Recrutement
« Nous avons de bons résultats, mais nos classes de BTS peinent à se remplir. «
C’est le constat amer de nombreux chefs d’établissement. Pourtant, la cause est souvent numérique. À l’heure où 92% des parcours d’orientation débutent sur smartphone, votre site est votre Directeur du Recrutement.
Le paysage éducatif a muté. Entre la réforme du Bac et la concurrence du privé, l’inertie numérique n’est plus une option. Analysons les piliers d’une stratégie web moderne.
01 Le « Choc Visuel »
Vos futurs élèves sont des natifs du numérique (Gen Z). Lorsqu’ils voient un site figé en 2010, le message est clair : « Pédagogie poussiéreuse ».
Le risque
Fuite immédiate vers les sites concurrents privés qui maîtrisent les codes d’Instagram.
L’opportunité
Un site « Mobile First » avec vidéo de fond positionne le lycée comme un pôle d’excellence.
02 Cibler pour Remplir
Il faut des pages dédiées (« Landing Pages ») pour chaque filière en tension. Structure recommandée :
- Témoignages Vidéo Anciens élèves racontant leur réussite.
- Débouchés Clairs Infographies salaires et métiers.
- Call-to-Action Bouton d’inscription aux portes ouvertes.
03 La Révolution WaaS
Arrêtez de payer 15 000€ tous les 5 ans (CAPEX). Passez à l’abonnement lissé (OPEX).
| Critère (5 ans) | Classique | Street Instant |
|---|---|---|
| Coût initial | 12 000 € | ~ 2 500 € |
| Maintenance | Payante (Option) | Incluse |
| Refonte Design | Nouveau devis | Continue |
| État à T+5 ans | Obsolète | Comme neuf |
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